Determinação do Orçamento Promocional: um Caso Específico

Utilizando o conceito de elasticidade-propaganda e o aparato teórico da teoria microeconômica, o artigo procura responder à pergunta `Quanto gastar em propaganda?¿ em situações de negócio em que o preço é tabelado, o custo variável unitário é constante e a empresa conta com uma margem fixa de contribuição com a qual tem que cobrir seus custos fixos, seus gastos promocionais e ainda auferir um lucro.