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Aranha, F. (1996). Como Não Se Perder com 9 Milhões de Endereços. RAE-Revista de Administração de Empresas, 36(4), 34-37. http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75901996000400004
ABNT
ARANHA, F. Como Não Se Perder com 9 Milhões de Endereços. RAE-Revista de Administração de Empresas, v. 36, n. 4, out-dez, p.34-37, 1996. http://dx.doi.org/10.1590/S0034-75901996000400004
Na adoção de novas tecnologias, o problema nem sempre é o disponibilidade de recursos, mas sim a possibilidade de acesso à informação adequada e â capacidade de utilizar novos quadros de referência analíticos. Quando se empregam Sistemas Geográficos de Informação no tratamento de endereços para o Database Marketing, é preciso passar a enxergar os endereços como as entidades autônomas que realmente são, em vez de considerá-los como meros atributos dos clientes. Essa estratégia reduz, consideravelmente, o esforço de geodecodificação.
When adapting new technologies, the issue is not always the availability of resources, but the possibility of access to adequate information and the ability to use new analytical reference sets. When Geographic Information Systems are applied to the treatment of addresses for Database Marketing, It is necessary to view addresses as the autonomous entities they really are, rather than consider them mere client attributes. This line of action greatly reduces the effort involved in address matching.
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