A Criança no Varejo de Baixa Renda

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Veloso, A. R., Hildebrand, D. F. N., Campomar, M. C., Daré, P. R. C. (2008). A Criança no Varejo de Baixa Renda. RAE - eletrônica, 7(2).

ABNT

VELOSO, A. R.; HILDEBRAND, D. F. N.; CAMPOMAR, M. C.; DARé, P. R. C. A Criança no Varejo de Baixa Renda. RAE - eletrônica, v. 7, n. 2, julho-dezembro, 2008.

Este trabalho aborda um segmento de mercado ainda pouco estudado no Brasil: crianças até 14 anos pertencentes a famílias de baixa renda. Sob tal foco e mediante a teoria acerca do tema, são analisados e detectados padrões de comportamento deste segmento de mercado dentro de um ambiente de varejo supermercadista e a sua influência nesta atmosfera. Este trabalho se apóia teoricamente nas principais obras que tratam do desenvolvimento psicológico e do processo de socialização da criança, bem como em textos específicos da área de consumo infantil. A parte empírica desta pesquisa recorreu a técnicas de observações e de entrevistas para maior compreensão do objeto de estudo. Como contribuição, este trabalho gerou categorias que auxiliam a construção de uma visão holística do comportamento e do processo de socialização da criança no ambiente varejista.

This work deals with a market segment that is so far little studied in Brazil: children up to 14 years old who come from low income families. With this focus and using the theory on this theme, the behavior patterns of this market segment are detected and analyzed within a retail supermarket, as is their influence on this particular environment. This work is supported by the main theoretical works that deal with psychological development and the process of child socialization, as well as by specific texts taken from the area of consumption by children. The empirical part of this research resorted to observation and interview techniques to obtain a greater understanding of the object of the study. This work's contribution is that it has generated categories that help with the construction of a holistic view of behavior and of the socialization process of children in a retail environment.

Comportamento do consumidor, consumidor infantil, varejo, famílias de baixa-renda, supermercado.
Consumer behavior, child consumer, retail, low income families, supermarket.

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