RAE-Revista de Administração de Empresas, vol. 38, n. 2, abr-jun 1998

Editorial: 

Para o ano de 1998, foram estabelecidas novas metas para a RAE com o objetivo de acompanhar e subsidiar as mudanças que deverão ocorrer na EAESP. Em primeiro lugar, projetamos um salto no número de assinantes, o que implicará um exame da estratégia de divulgação. Em segundo lugar, ainda que não menos importante, os custos serão o objeto de nova avaliação e de monitoramento. Finalmente, embora a longo prazo, será reexaminado todo o composto do produto. Nessa lógica, a RAE buscará ser um agente de "fidelização" do leitor que tenha algum vínculo com a EAESP e/ou com o projeto de nossa Escola de modo a começarmos a esboçar o que deverá ser o futuro da FGV/SP. Nessa direção, nossos assinantes serão convidados a responder uma pesquisa que visa a aprimorar nosso conhecimento sobre as preferências de nossos leitores. Algumas iniciativas já tomadas em 1997 deverão ser expandidas (veiculação de anúncios) e outras incorporadas de forma definitiva (internacionalização da Revista). Para esta edição 2/98 reservamos alguns artigos que foram selecionados entre os melhores enviados. O artigo do Prof. José Ernesto Lima Gonçalves permite aprofundar um tema que é sempre atual em vista das constantes mudanças. Ainda na seção Organização, Recursos Humanos e Planejamento, publicamos o artigo de Eunice M. L. Soriano de Alencar que examina as condições que favorecem a criatividade nas organizações. Para a seção Administração Mercadológica, escolhemos um artigo bastante objetivo, de autoria de Rubens C. Santos e Virgínia M.F. de Castro, sobre desenvolvimento de embalagens. Em Finanças, o tema em destaque é a influência das opções reais na avaliação dos contratos de leasing. Dando continuidade ao artigo anterior, Alberto Luiz Albertin e Rosa Maria Moura aprofundam a discussão sobre comércio eletrônico, enfatizando os aspectos relativos à privacidade e à segurança das informações. Finalmente, a área de Administração Hospitalar apresenta o artigo sobre análise do custo/eficácia das intervenções em organizações de saúde. A RAE Light publica artigos de John Kasarda sobre logística e de Maria Ester de Freitas sobre a família no contexto do mundo do trabalho.

Roberto Venosa
Editor e Diretor

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