RAE-Revista de Administração de Empresas, vol. 29, n. 3, jul-set 1989

Editorial: 

Fiel ao espírito de servir cada vez melhor a seu público, neste número a RAE está inaugurando uma nova seção: a de "Artigos em Destaque". O objetivo é chamar a atenção do leitor para os melhores artigos publicados recentemente no Brasil e rio exterior sobre temas ligados a administração e economia de empresas, seja por sua alta qualidade, seja pelo novo conhecimento que trazem, seja pelo estímulo que fornecem à reflexão e à prática nessa área, É claro que qualquer seleção está sempre sujeita a ter um momento arbitrário e teremos que correr os riscos que tal empreendimento acarreta. Mas cremos que vale a pena, pois mesmo que se possa, eventualmente, cometer algum pecado - como, por exemplo, a omissão de algum texto que o leitor considere relevante - a RAE estará oferecendo, junto com as tradicionais resenhas, a pesquisa bibliográfica e o informativo sobre novos livros e teses, uma cobertura mais ampla e completa - ainda que não exaustiva - em termos de atualização-bibliográfica. Os responsáveis pela nova seção serão Roberto Venosa e José Domingos de Brito, respectivamente o subdiretor acadêmico e o bibliotecario-chefe da EAESP. Nosso artigo de capa tem por objeto a administração da produção. Em uma análise crítica e extremamente didática das principais filosofias desta área e de suas técnicas de operacionalização, os autores fazem uma avaliação de como e quando cada uma pode e deve ser utilizada e de quais combinações se tornam convenientes, É um texto de grande valia tanto para os estudiosos quanto para os praticantes da administração de produção. Contamos também com a colaboração internacional de Belmont Haydel, que trata da administração estratégica dos programas de responsabilidade social das grandes empresas, tal como é vista pela alta direção de multinacionais norte-americanas. O autor examina a maneira pela qual tais programas vem sendo concebidos e implementados, as áreas a que se dirigem prioritariamente, o ranking que ocupam em relação a outros programas e o estado da arte dos seus sistemas de avaliação. É um trabalho extremamente oportuno, que lida com uma preocupação que vem ganhando peso nos últimos anos - e já não era sem tempo - tanto no chamado primeiro mundo como no Brasil. Junto com a problemática da responsabilidade social das grandes empresas, vem crescendo também a questão da ética nos negócios. A este tema é dedicada a pesquisa bibliográfica desta edição. Quem estiver em busca de novas oportunidades de investimento não deve deixar de colocar o mercado da União Soviética no horizonte das alternativas a considerar: conforme mostra Leniria Pomeranz, são 280 milhões de habitantes com poder de compra em uma economia marcada pela insuficiência geral de oferta e de divisas, Em seu texto, ela faz uma análise da evolução dos investimentos estrangeiros nesse mercado, da postura governamental face a eles, das oportunidades existentes e dos problemas com os quais é preciso lidar. A indústria petroquímica brasileira, que há cerca de um ano e meio atrás foi objeto de um artigo da RAE (vol, 28(1)88), volta agora à baila em uma reflexão feita a partir de outra perspectiva e conduzida pela pena de Marcus Alban Suarez, Preocupado com o descolamento que observa entre o ciclo mais recente de investimentos neste pólo e a demanda futura, o autor prevê uma sobra de 40% de capacidade instalada, que pode se converter facilmente em perigoso agente inflacionário. E Gilberto de Andrade Martins avalia as possibilidades de adoção do marketing e dos conceitos que ele encerra pelas instituições de ensino superior brasileiras, como auxiliar na solução das sucessivas crises que estas organizações enfrentam. Last but not least: no momento em que esta edição estiver saindo do prelo, em setembro, estaremos em festa, comemorando o 35º aniversário da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, a nossa EAESP, Certamente há muito a comemorar. Mas disso trataremos no próximo numero. Até lá e bom proveito!

 

Gisela Tasclmer Goldenstein 
Redatora-Chefe

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